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小红书“bob综合注册-bob综合注册入口露营”火出

类别:公司新闻 发布时间:2022-02-11 05:47 浏览:

  露营,这项原本小众的户外生活方式,正在吸引更广泛的人群入场。去年小红书发布的五一旅游出行报告显示,五一前三天,小红书上的“露营”搜索量比前年同期上涨230%。“露营忽然冒了出来。”小红书旅行博主“林琛Live”说,他发现他熟悉的城市成都,今年多出了一些特别新的露营场地。

  来自产业链的数据更为直观地反映了这一热潮。专营户外用品的A股上市公司牧高笛在其2021年第一季财报中表示,当季该公司营收同比增长25.71%,原因得益于露营市场需求增长,使公司业务订单、品牌销售增长。

  露营爆火的背后,是小红书社区的延展。从美妆社区到生活方式社区,小红书的“出圈”不可谓不迅猛。纵观互联网发展史,从小众到大众,从建圈到破圈,是每一家社区类平台的必经之路。无论是B站从二次元、游戏品类向生活、知识等泛品类中视频社区转型;知乎从问答社区向长内容社区拓展;还是快手从“老铁”文化向时尚潮流社区的发展,都是一样的道理。

  小红书的社区破圈之路将怎么走——社区带起的露营热,大热荒野创始人朱显是这场露营风潮的受益者。这位出境游旅游创业公司的前高管,去年10月份和一些合作伙伴在三亚找了片沙滩,做起了自己露营生意,专注Glamping(轻奢露营),面向大众市场,普通消费者。

  2020年11月,大热荒野还在内测时,就迎来了一次小的订单高峰。朋友邀请来了几个旅行博主,希望得到内测反馈。没想到一周后这三名博主把露营体验分享到了小红书,朱显突然收到了四十多个好友申请。最终这四十多个咨询里,成交了近三十单。

  不久后,大热荒野作为露营品类特色商家入驻小红书企业号。如今,大热荒野已在珠海、惠州和武汉等地新设了露营场地,近七成的订单都来自小红书。

  大热荒野快速成长时,显性的趋势正在小红书社区发生:2020年,小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量,2020年同比增长170%。从2021年1月1日到2021年4月1日,小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。

  事实上,不止露营,野餐、滑雪和冲浪等特色出行品类正在小红书社区蓬勃发展,并逐渐外溢。2020年春天,从小红书兴起的野餐热迅速火遍全国,4月到5月份一个月内小红书上野餐笔记发布量增长13.6倍,带动电商平台“格子野餐布”成为热销商品,“野餐经济”走进大众视野。

  特色出行的兴起与旅行方式偏好、消费决策的改变不无关系。探访打卡特色旅行地与旅行方式,成为越来越多年轻人的出行新趋势。而随着用户消费意愿和导向的明显变化,有目的性的旅游信息搜索减少,内容消费引发的种草决策增多。

  在这样的趋势下,小红书通过发现和挖掘特色旅游品类,已经越来越多成为年轻人出行的首选“顾问”。据比达咨询报告,2020年上半年,小红书在旅游出行侧,超越抖音、携程、飞猪等,成为用户最常使用的出行决策平台。

  “对于普通消费者来说,露营这种生活方式其实很让人向往。在绝美的荒野,有一套很优良的装备,在这样的风景里去体会。”朱显瞄准的是普通大众对露营这种出行方式的需求,他说,小红书提供了一个非常优秀的生态环境,只是看哪些商家能够标准化、规模化,能吸引更多的人。

  小红书之所以能够在多个品类上成为用户分享生活方式的首选地,和其浓厚的社区文化息息相关。从美妆好物分享平台起家的小红书,早期积累了一批热衷变美和时尚的女性用户,“种草”社区的调性由此定下。此后,小红书往更广阔的“吃喝玩乐”泛生活方式方向延展,试图丰富社区生态。

  发展过程中,用户在小红书的互动、用户的自创作内容构成了小红书的两大壁垒,一个指示了小红书的社区粘性,一个指示了小红书的UGC社区活力。

  优质社区的最大价值在于自生长能力,即社区生态一旦形成,其自循环能量会推动平台规模和影响力不断扩大。小红书创始人瞿芳曾解释说,小红书用户可能是从变美或的需求而来,当他们的需求在社区中不停的增长与延伸,自然而然就催生出一个个新的品类,这让小红书的内容打破了垂直疆域。

  正是得益于平台的独特的高粘性、高活力的社区属性,近两年,小红书持续“出圈”,走上了增长的快车道,内容品类也逐渐覆盖美妆、美食、旅行、母婴、家居家装等多个生活方式领域。其中,体育赛事方面内容同比增长率超过1100%,民宿、科技数码、情感类笔记同比增长率则超过500%。2020年2月,美食类内容一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。

  而随着社区内容品类泛化,更多的新用户来到小红书。来自易观的数据显示,2021年2月小红书月活近1.38亿,与2020年初相比月活增长72%。其中,美食品类里,2020年男性发布用户同比增长254%。出行品类中,2020年男性发布用户同比增长138%。

  “滚雪球”效应,纵观互联网发展史,从小众到大众,从建圈到破圈,是每一家社区类平台的必经之路。值得注意的是,这些平台尽管纷纷破圈,但自身特质和印记却是各平台的独有特点,形成了不一样的用户属性和价值主张。一个能聚集有同样价值观用户的社区,有可能成为新一代用户越来越关注的聚集地。

  毕竟,这类社区和用户之间可以实现深度链接,用户因相近价值观而聚集,因向上生长的共同目标而接近彼此。

  社区的本质是“人”,而小红书正是以“人”为核心建立起来的社区生态。经过八年发展,小红书早已不再是单纯的美妆分享地,发展成美妆、美食、旅行、母婴、家居等多元垂直领域的生活方式分享平台,但不变的是做社区的初衷。毕竟对于小红书而言,“社区”是赖以生存的基石,也是得以发展的底色。对于小红书而言,未来的考验犹在,但“出圈”依旧会步履不停。

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  企查查APP显示,小红书科技有限公司申请注册“小红书小绿洲”商标,商标状态为申请中,国际分类42类设计研究...据官方介绍称,绿洲是微博出品的生活时尚社交产品,绿洲用户可以通过照片和视频的方式分享生活...

  据陆玖财经消息,美团推出了种草产品“珍箱”,疑似对标小红书测试自己的种草产品...资料显示,其实美团“珍箱”功能早在 2021 年 12 月 16 日便已上线,但是入口极深,美团方面也没有投入任何推广...珍箱主要分为两大功能,一事笔记功能,用户可以分享图文或者视频内容,同时可以加上话题和添加关联的推荐商品...

  小红书要求上述机构立刻停止虚假推广交易行为,并且直接赔偿小红书经济损失 1000 万元...去年年底,小红书创始人木兰曾这样说过,“小红书已经成为一个多元生活方式聚集地,未来一定会有越来越多的生活场景在小红书涌现...但是不管小红书的业务如何扩张,内容社区的核心始终不能动摇,未来的小红书可能会做更多的脏活累活,但是在此之前,把家里的“垃圾内容”打扫干净,还给用户和品牌一个优质的内容平台,从这一点来看,小红书的路还长着呢!......

  截止自 2021 年 12 月 16 日启动“虚假种草”专项治理以来,小红书已封禁 81 个品牌及线下商户,处理相关虚假种草笔记17. 26 万篇、违规账号5. 36 万个...尽管小红书迅速地表了“严打各类代发灰黑产作弊行为”的决心,并且在声明中称 2019 年以来通过微信、百度贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台举报,已下架或屏蔽超过 160 万个灰黑产招募链接,但信任危机仍然呼啸而来...但另一方面,小红书的整治相当于净化了整个种草环境,长期来看反而能够维护品牌不受虚假种草的反噬......

  一个值得关注的现象是,年轻人关注的减肥、健身等话题在B站与小红书的破圈速度往往更快,演员尹正在小红书发布减脂焖菜菜谱后,相关内容迅速在社区走红,并引发用户模仿潮...一位孕妇小红书用户曾分享自己的使用经验:“怀孕之前并不喜欢小红书,但怀孕后看着体态逐渐发福,忍不住打开小红书,你发现有和你一样身材走样的妈妈,有严格控制饮食的妈妈,有偷吃雪糕的妈妈...弊端是,小红书的单个内容很少集中破圈至外部平台,创作者的形象模糊;好处是,长尾内容在小红书受到了更多眷顾,不止一位用户表示,新人内容在小红书也有不少关注度.

  1 月 17 日,小红书对外发布了全新的TVC,将“ 2 亿人的生活经验,都在小红书”提炼出来,用一句话告诉用户,小红书究竟是一个怎样的平台,对用户有什么价值...生活记录类笔记发布量增长684%,兴趣爱好同比增长267%,教育同比增长213%,体育运动与健身同比增长202%,科技数码同比增长128%...小红书创始人曾经总结过小红书的用户价值拓圈,是从买得更好开始,到变得更美,再到活得更好......

  小红书科技有限公司申请注册的“老红书”商标成功注册,商标国际分类涉通讯服务,注册公告日期为2022年1月7日...其表示,一般商标申请行政阶段有两次审查机会,初步审查驳回后申请人可以提出复审申请,目前被讨论的“老红书”第9类(计算机软件等)商标就⁢处在复审流程中⁢...

  东兴证券去年8月发布的研报透露,90%的小红书用户在购买前有过搜索小红书的行为...据东兴证券研报称,小红书直播间呈客单价高、转化率高、复购率高、退货率低特征:超30%场均客单价在200元以上;头部KOL销售转化率达21.4%,高于抖音快手;部分直播间复购率48.7%;而且,小红书直播间种草属性强于比价属性,用户价格敏感度不高...但实际上,上述设想能否落地,还存在疑问——到底有多少小红书用户,会转化成直播受众?据艾媒研究院发布报告,中国用户使用小红书的主要目的如下:......

  【TechWeb】企查查App显示,小红书科技有限公司申请注册的“老红书”商标成功注册,商标国际分类涉通讯服务,注册公告日期为2022年1月7日...企查查显示,小红书公司申请的科学仪器老红书商标被驳回...

  产品经理们认为小红书近乎万能,数码博主王晓光直接将小红书列为“年度APP”,给出的理由中,他们不约而同提到了“好用”和“鲜活”...截至2021年9月,小红书月活数近1.5亿,女性为67%,男性用户达33%...相比知乎,小红书的内容更好变现,比较幸福...2022年1月25日有消息称,小红书于近日进行了组织架构调整,原有的社区部和电商部将合并成新的社区部门,小红书COO柯南将负责电商业务...看来,在完成第六轮融资后,“万能”的小红书还是回归初心,希望在社区治理这个大背景下,完成从内容到电商变现的商业闭环......

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