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类别:公司新闻 发布时间:2022-02-09 10:58 浏览:

  2018年9月5日,国家体育总局公布了《「带动三亿人参与冰雪运动」实施纲要(2018-2022年)》,除了保障北京冬奥会的顺利展开之外,还要进一步提升人民群众对冰雪运动的积极性和热情。

  从纲要颁布,到北京冬奥会比赛开幕在即,和冰雪有关的「户外运动之风」越刮越大。这风不仅刮到了承办主要项目的北京、冰天雪地的东北,甚至还刮到了四季如春的南方城市。

  农林资讯发表的新闻称,为积极落实「带动三亿人参与冰雪运动」,金华盘峰乡灵江源村三亩田自然村建设起完善的磐安户外滑雪场,造雪面积达6万平方米,即将「山路变赛场,把溪流变垂钓池,把大山变运动场。」

  北京冬奥会,带火了冰雪运动,也让和「户外」强相关的各种玩法频频出圈,但要说其中普适性最强、最为流行的,露营当之无愧。

  从2020年至今,我国的露营市场一直呈扩大趋势。根据艾媒数据中心统计,2014年至2020年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率13.9%,2025年之后,露营市场规模将达到500亿以上。

  来自天猫的数据显示,露营用品的销售规模连续两年都在以两倍的速度增长,去年3、4月,露营消费同比增长超过200%。2020年,小红书露营笔记发布量同比增长271%,而今年国庆前一周,马蜂窝平台的露营搜索热度上涨了200%。根据穷游网数据统计,2020年露营热度增长了303.5%。

  电商、社区、旅行……不同互联网平台的数据都在告诉我们,露营线年的节点来看,疫情爆发冲击了文旅行业,但却意外成了我国露营文化发展的催化剂。2020年被许多露营从业者称为「中国露营元年」,这个「出圈」不仅局限于让从未体验过露营的人群有所耳闻,还在我们刷着的短视频、小红书,以及朋友圈中随处可见。

  为标签的露营文化。后来,探险精神成为了普遍的生活方式,在美国的公园、郊区、森林之中,常常能见到独立划分出的露营地以及停着的房车。如今,全美的露营地已突破两万个,占据了70%以上的旅游市场。

  方式。可以说,露营几乎是所有日本中小学生的「必修课」。在亲近自然以及和伙伴们的彼此合作中,孩子们得以找寻到集体荣誉感和自我存在感。在难得的节假日,一家人抛开工作与络绎不绝的人群,驱车来到大自然中徒步、放空,「山系生活」日益风靡,露营进而成为了一种休闲文化。和欧美、日韩等发达国家相比,我国的「露营风」刮的晚了一步。疫情的存在让出国游遭受了毁灭性打击,甚至连出省游也具有高度的不可控性,于是,越来越多的人将注意力放在离城市更近的山水田园中。

  不同于美国的探险与日韩的休闲,近两年,在我国兴起的露营文化于人群方面更具有「普适性」。这种「普适性」首先表现在,大多数人放弃了对千沟万壑的追逐,满足于驱车可达的近郊山水。其次,

  还体现在携带物品的变化,「轻量」不再成为人们对露营设备的唯一追求,以享受为主的「露营」成为了幸福感的重要来源。

  也就是说,露营不再意味着长途跋涉,也不再是「装备党」的狂欢,凡是人某一瞬间萌生逃离城市的念头,皆可驱车前往就近的风景区,伴着日暮晚风,寻觅人间美好。

  眼见露营成为新兴的消费目标,除了一应品牌方增加了轻体量的户外用品设计之外,一些互联网平台也相应拓展了相关的页面功能。

  以小红书为例,2020年,小红书露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量同比增长170%。截止至今,关键词「露营」下已有相关笔记七十七万余篇。此外,露营笔记下还设有「户外地图」功能,进入之后,便可查询到全国范围内的露营和滑雪活动,实现自我需求与志同道合好友的准确匹配。

  无论哪个国家,和露营相关的影视作品并不乏见,传播最广的当属由京极义昭导演,改编自日本漫画家あfろ所创作的同名漫画作品《摇曳露营△》,除了动漫原作和动画片受到追捧之外,在此基础上的漫改剧、漫改电影也颇受观众好评。

  《摇曳露营△》自播出之后,山梨县露营营地的使用人数比去年同期增加三倍以上。2018年10月至12月,山梨县内的消费额共计约8582万日元,而18年11约举办的「秘密结社Blanket音乐节」活动中,平均每个参加者的县内消费是山梨县17年平均旅游消费额的2倍,「露营+动漫IP」的形式大大提升了当地的经济收益。

  此外,《露营俱乐部》《感性露营》《改造露营车》《机智的露营生活》等露营主题韩综让韩国的电视荧幕有了更多呈现「慢生活」的可能。在我国,同样也有《你好生活》《追星星的人》等逃离生活喧嚣,「侣鱼虾而友麋鹿」的治愈系暖综。

  同时,随着露营的进一步兴起,露营垂直领域的短视频博主也开始在各国的视频网站涌现,其调性各不相同。

  目前在我国更受欢迎的是「治愈系」露营视频,视频中较少有人物出镜、对话,视频一般突出展现博主前往营地、享受美食、搭建帐篷的过程,再以全景和大全景表现自然环境,大自然中的风声、雨声,还有摆放用具时窸窸窣一键bob软件下载-安卓/ios版下载窣的声音在一片宁静中被放大,整个视频带有一些ASMR的惬意感。

  「治愈系」露营视频打破了一般短视频「短频快」的特点,从启程到归程,一支完整的视频常常需要十至二十分钟。

  在「治愈系」之外,还有一些其他风格的露营博主也颇受观众喜爱,Youtube上比较火的日本博主茅崎南的视频简单而充满活力,一辆满载装备的摩托车,不同目的地与露营美食,元气满满的解说风格让视频带有一些《摇曳露营△》的味道。

  也有一些露营博主专攻「科普向」。拥有6w粉丝的露营叔内容全面,无论是冲锋衣、露营桌、炉具等用品推荐,还是绳结、生火等教学视频,内容从入门到专业应有尽有。

  此外,在小红书、微博等平台上,「精致露营」的风气随之而起。和专业露营不同的是,「精致露营」图文、视频的体量较轻,博主一般注重展现露营过程的氛围感以及三五好友相聚的温暖感,精准地贴合了人们当前的心理需求。

  鲍德里亚在《消费世界》中谈到,「个人与社会,都只有在出现盈余或多余得可以浪费的时候,才会感到不仅是生存,而且是生活。」

  这段时间,关于「腾讯应届生公司大群怒怼管理层」的话题霸占着各大社交媒体平台的热搜,线」「内卷」「社畜」中挣扎的绝大多数。拼命内卷的工作环境同肆意休闲的户外露营之间,形成了鲜明对比。

  而露营视频的传播,则为无暇闲度生活的人们提供了一个窗口,它们让人看到,无所事事、悠闲度日的生活是切实存在、低成本、可行的。正如B站评论区中所言,「雨天,旅行,露营,夜晚,伴侣,篝火,独属于自己的那份时间,真是我向往的生活。」露营博主收到的每一个赞,都像是网友对自身生活,所寄予的一种乌托邦式的期待。

  在这样的寄予下,「山系生活」从小众圈层走出,成为了年轻人同自我相处的重要方式。当暂时困于生活而难以奔赴露营地时,他们除了会在视频网站寻找志同道合的博主之外,还会将「逃离城市」的期待寄予在同「山系」相关的一应服装、摆件、用具之中。由此,也带火了Outland、ABC Camping 、element outdoor等「山系品牌」。

  其实不止有露营,近两年关于回乡创业、城市漫游、盲盒旅游类等视频也在各视频网站拥有较高关注度,它们的「火」同露营视频一样,为久坐格子间的年轻人提供了一扇窥见全新生活方式的窗子。

  根据《2021 Z世代露营式社交》显示,当前的露营已经碾压密室逃脱、剧本杀,成为了95后群体的最爱。在国内风靡不久的露营之所以能受到Z世代的强烈追捧,之媒认为,除了源于释放压力的需要以及人们本性对自然的渴望之外,露营所具备的「文化包容性」也是其他娱乐方式所无法比拟的。

  78%的95后表示,露营交的新朋友相处更长久,更多人钟爱设备齐全的「搬家式露营」,即除了帐篷、睡袋、炊具等必备品之外,扑克、音响、烧烤架、宠物等也成为很多95后露营人们随身携带的重要「露营必备品」。

  相比于大部分娱乐活动的单一,露营的开放、包容、多样,使得身处其中的人们在露营中融入自己对生活的想象成为可能。

  从这个角度看,如今的露营更像是一种「露营+青年文化」,是金「狂欢理论」下,人们放下权力、身份、地位,暂时进入共享、自由、平等和富足的瞬间。

  与露营相关的一切,也如雨后春笋一般,正在抓住时机努力拔苗。不过,相比欧洲的野奢、美国的探险、日韩的休闲这些发展成熟的露营文化,我国的露营显得零散而难成体系,即提到中国露营,很难同某一个特定的风格标签相结合。

  这就又回到了之媒开头所提到的「三亿人冰雪运动」,也许露营可以借此机会,同冰雪文旅、户外运动相结合,在露营之外,搭建起配套完善、功能多元、体验丰富的「体育+露营」,在露营文化中,印上独属于此的中国标签。一切,尽待想象及发展之中。

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