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类别:公司新闻 发布时间:2022-01-10 21:39 浏览:

  让生活在别处的野外露营,近两年已经成为年轻人最新潮的生活方式。有数据统计,国内的露营人数已经达到了3.6亿次,人群年龄主要分布在21-45岁,年轻一代和年轻家庭占据主导地位。

  自2021年1月到现在,小红书上关于露营的笔记已经超过45万篇,仅国庆假期期间,露营笔记的发布量较去年同期就提升了1116%,小红书为露营生BOB体育官方登录-BOB体育官方网址活分享创造了蓬勃发展的土壤。

  露营方式在虚拟社区掀起热潮,在现实生活里,年轻人对“逃离”的渴望也日益增长。露营就是生活在别处的一种缩影,置身野外,游荡云海,可以让他们暂时摆脱升职加薪、买房买车、996等现实压力。

  买不起房的年轻人,能在露营时感受到片刻归属感,一片空旷的天地,一顶装点精致的帐篷,身处温暖的帐篷中,眼望辽阔的星河,截然不同的环境让年轻人真正实现了“逃离”,小小的空间就是他们在都市之外的另一个家。

  野外露营的不确定性,是当代青年的又一精神痛点。螺丝钉式的工作、永不停歇的向上反馈,使年轻人的生活被秩序挤满,却缺少意外的浪漫。而在野外露营之中,沿途的风景、路遇的天气、食材的计划、人员的安排都充满不确定性,每个环节都将成为露营者的独家记忆。

  多样的露营选择,通过呈现内容发布者们的露营生活,鼓励年轻人实现自己别处的生活,小红书用记录的方式,还原每位露营青年的真实经历,与更多的年轻人达成情感共振。借助高数量、高质量的内容优势,小红书平台顺势入局,掌握“露营生活”这一领域发言权。

  11月18日,小红书平台和张震岳联合拍摄了《说给想红的人听》露营tvc,短片从阿岳的对白作为开场,戴着墨镜的红衣阿岳站在树林中,穿越过山川与河流,最后到篝火边阿岳拿着吉他弹起《小宇》,焦躁的心也随着自然的夜晚和阿岳的歌声,瞬间让人有了置身营地,万物静好的错觉。

  张震岳是小红书众多露营博主中的一。在《爱我别走》、《自由》、《思念是一种病》的歌声中成长起来的Z世代年轻人,很容易对阿岳感到亲切。在过往的了解中,阿岳不羁的性格,和超高传唱度的情歌是他的特点。所以大家也很难想象张震岳早前就已经在自己的社交平台上广泛分享露营内容,他有另一个名字:山林老北。从2019年起,他开始更新自己拍摄的露营短视频《山林老北系列》,在露营圈知名度极高。

  在这之后,张震岳又联合小红书,发布了“无痕露营”倡议:提倡露营者在享受自然的同时,做好准备及收尾工作,最大限度减少对自然的影响。有趣的是,这份倡议书有6条内容,实际只写了5条,还有一条留给读者自己发挥——每个人对自然的理解都不同,小红书只做倡导,剩下一条,由真正的露营爱好者体验与书写。

  此次露营活动,小红书没有选择流量明星,而选择了真诚分享、契合露营内核的张震岳,足以窥见小红书尝试触碰当代青年精神内核的野心。

  作为一个生活方式社区,小红书已经带起了许多潮流:从开年的“春日野餐”,到现在的露营,新鲜的、年轻的、不同以往的生活,在社交软件上成为某种浪潮,都有小红书用户的参与和传播。而小红书作为提供内容与生活方式的平台,有必要预估可能的风险与危害,倡导更健康、环保的露营生活。这一方面是出于维护平台的内容生态,另一方面,则是企业价值观的彰显。

  在品牌层面,张震岳与小红书的「无痕露营倡议」合作,是小红书面向多元生活方式的一次出圈。小红书通过专业的知识内容分享,不断探索内容营销的边界,以此来展现平台多元化、年轻化的生活场景,契合当代都市青年的真实诉求。这也是小红书聚焦更多受众的举措,有效地提升了品牌在年轻人中的认知度。

  而在价值层面,小红书提出了「无痕露营倡议」项目,尝试引导用户进行更为环保的露营方式。在关注年轻人的精神需求的同时,平台也注重露营对环境可能造成的负面影响,注重野外卫生和自然环境保护的问题,强调人与自然的和谐共处。

  环保事业非一朝一夕之事,需要每个人共同坚守。小红书洞察到这一社会现象,从自身做起发起倡议,并呼吁用户和品牌、露营公社一起参与进来,既发挥了平台号召作用,也彰显出品牌强大的社会责任感。

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